品牌设计中的广告语，又叫广告口号，它是广告在一定时期内反复使用的特定宣传语句，是使公众理解和记牢的一个确定的观念。

1、广告语的写作类型

（1）功效型         反映商品的功效、性能好或服务效率高。

（2）优质型         反映商品质量优胜或服务质量好。

（3）双关型         用双关词句来反映双重意思。

（4）好感型         用吉祥言词来反映人们追求美满幸福的愿望。

（5）号召型         直接推动顾客响应号召，采取购买行动。

2、广告语的创作要求

（1）简短易记     广告语使用的目的，在于通过广告公司反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因此，标语字句一定要简短易懂、易记。特别是电视与广告播广告，稍纵即逝，标语太长，就听不清、听不明、难于理解和记忆。

（2）突出特点    广告语要起到鼓动人心，加深印象的作用。必须结合广告设计主题，突出商品、劳务或企业的独特之处，尽量用视觉化语言，加深印象。

（3）号召力强    广告语要有鼓动性，文字要尽可能口语化，押韵动听，形象生动，富于情感。

（4）适应需求    广告语虽然是一种在较长时期内反复使用的商业口号，但不是不可以更改的。广告语在人们对这个口号已有深刻印象，商品知名度又很高时，可以适当地更改标语，突出新的特点，给人以新的印象，但这种更改不宜过于频繁。